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Parmalat retoma a campanha com os mamíferos que encantou gerações
Em 1996, a Parmalat vivenciou um marco em sua história com a campanha estrelada pelos mamíferos. Case de sucesso absoluto lembrado até hoje, os personagens foram consagrados ícones de toda uma geração. Em 2017, a marca resgata o carisma desses embaixadores para protagonizar o lançamento de uma campanha digital, no ar este mês. O filme, criado pela BETC/Havas, tem inspiração no desconhecimento e nas dúvidas de muitos consumidores sobre o processo de fabricação do leite.
“Nossos consumidores se lembram com muito carinho da campanha e da promoção dos Mamíferos, que teve grande alcance. Foram mais de 15 milhões de pelúcias, o que deu visibilidade à marca por todos os cantos do País e tornou-a referência na categoria”, conta Marina Mizumoto, gerente de marketing da Parmalat.
Em 2015 a Parmalat, já sob a gestão do Grupo Lactalis, voltou à mídia com uma campanha que envolvia os mamíferos, resgatando a conexão emocional com os consumidores da marca. A executiva da marca comenta que no dia do lançamento do filme, o assunto foi Top Trends Brasil no Twitter: “Vimos o potencial da retomada desses ícones e, pensando nisso, trouxemos de volta mais uma campanha com nossos mascotes”.
Na nova campanha, os personagens interagem com um especialista da companhia que aborda cada etapa da produção do leite da marca e reforça o compromisso com a Qualidade Parmalat. Ele explica que o leite somente é aceito na fábrica ao passar por uma bateria de testes rigorosa, com equipamentos usados pela empresa em mais de 40 países, e que são feitos aproximadamente mil testes de qualidade por dia. “É sempre importante reforçar a inquestionável qualidade do leite Parmalat. Além disso, a volta dos mamíferos à mídia deixa essa campanha ainda mais especial”, comenta o sócio e Co-CEO da BETC/Havas, Erh Ray.
A temática de qualidade também chega incorporada às novas embalagens dos leites UHT, reformuladas com selo e infográfico, em celebração à qualidade dos produtos fabricados pela companhia.
Compromisso Qualidade Parmalat
No Brasil, o leite Parmalat é coletado diariamente nas fazendas dos produtores parceiros da marca e avaliado por especialistas, antes mesmo de ser aceito pela fábrica da companhia. Ao chegar à indústria, o leite passa por um processo de produção totalmente fechado e seguro até o momento do envase, sem nenhum contato com o ambiente externo. Esse procedimento assegura a pureza e a qualidade dos leites que, antes de serem liberados para a comercialização no mercado, ainda passam por novas avaliações em alguns dias de procedimentos, envolvendo testes microbiológicos e sensoriais, simulações de resistência ao prazo de validade.
Ficha técnica da campanha
Cliente: Parmalat
Título: Qualidade do Leite
Produto: Parmalat
Durações: 1×75” + 1×36”
CCO: Erh Ray
Diretor de Criação: Rodolfo Barreto
Head of Art: Daniel Schiavon
Criação: Ricardo Dolla, Henri Honda, Cristiano Bernardo e Gustavo Lacerda
Marcas & Negócios: Natália Rocha, Fernanda Modena, Mariana Demarche, Guilherme Rollemberg, Carolina Mourão e Kimberley Araujo
Diretora de RTV: Mariane Goebel
Producer: Paula Buzzi
Produtora de Imagem: Sentimental Filme
Produtora de Som: Hitmaker Audio
Aprovação do Cliente: Marina Mizumoto e Daniel Assef
“Nossos consumidores se lembram com muito carinho da campanha e da promoção dos Mamíferos, que teve grande alcance. Foram mais de 15 milhões de pelúcias, o que deu visibilidade à marca por todos os cantos do País e tornou-a referência na categoria”, conta Marina Mizumoto, gerente de marketing da Parmalat.
Em 2015 a Parmalat, já sob a gestão do Grupo Lactalis, voltou à mídia com uma campanha que envolvia os mamíferos, resgatando a conexão emocional com os consumidores da marca. A executiva da marca comenta que no dia do lançamento do filme, o assunto foi Top Trends Brasil no Twitter: “Vimos o potencial da retomada desses ícones e, pensando nisso, trouxemos de volta mais uma campanha com nossos mascotes”.
Na nova campanha, os personagens interagem com um especialista da companhia que aborda cada etapa da produção do leite da marca e reforça o compromisso com a Qualidade Parmalat. Ele explica que o leite somente é aceito na fábrica ao passar por uma bateria de testes rigorosa, com equipamentos usados pela empresa em mais de 40 países, e que são feitos aproximadamente mil testes de qualidade por dia. “É sempre importante reforçar a inquestionável qualidade do leite Parmalat. Além disso, a volta dos mamíferos à mídia deixa essa campanha ainda mais especial”, comenta o sócio e Co-CEO da BETC/Havas, Erh Ray.
A temática de qualidade também chega incorporada às novas embalagens dos leites UHT, reformuladas com selo e infográfico, em celebração à qualidade dos produtos fabricados pela companhia.
Compromisso Qualidade Parmalat
No Brasil, o leite Parmalat é coletado diariamente nas fazendas dos produtores parceiros da marca e avaliado por especialistas, antes mesmo de ser aceito pela fábrica da companhia. Ao chegar à indústria, o leite passa por um processo de produção totalmente fechado e seguro até o momento do envase, sem nenhum contato com o ambiente externo. Esse procedimento assegura a pureza e a qualidade dos leites que, antes de serem liberados para a comercialização no mercado, ainda passam por novas avaliações em alguns dias de procedimentos, envolvendo testes microbiológicos e sensoriais, simulações de resistência ao prazo de validade.
Ficha técnica da campanha
Cliente: Parmalat
Título: Qualidade do Leite
Produto: Parmalat
Durações: 1×75” + 1×36”
CCO: Erh Ray
Diretor de Criação: Rodolfo Barreto
Head of Art: Daniel Schiavon
Criação: Ricardo Dolla, Henri Honda, Cristiano Bernardo e Gustavo Lacerda
Marcas & Negócios: Natália Rocha, Fernanda Modena, Mariana Demarche, Guilherme Rollemberg, Carolina Mourão e Kimberley Araujo
Diretora de RTV: Mariane Goebel
Producer: Paula Buzzi
Produtora de Imagem: Sentimental Filme
Produtora de Som: Hitmaker Audio
Aprovação do Cliente: Marina Mizumoto e Daniel Assef
Tags: Criatividade
